'投屏”或将成电视标配,有线电视也将推动大小屏联动

发布时间：2020/05/28 00:00

2020年5月17日世界电信日，在世界电信和信息社会日大会上，中国广电副总经理曾庆军在大会上发表主旨演讲。强调了广播电视行业的属性，并坚持广电将围绕传播内容和传播流程持续发力，通过5G与内容平台、商用模式的组合创新，推动电视设备人人通、终端通，做好大小屏融合、多屏与跨屏的服务，满足人民群众的新需求。

    其中曾庆军解释道，实现这一目标的抓手，是建设开放共享的融合媒体服务平台。中国广电计划采用人机交互新设计+大小屏结合+新技术整合+终端优化的策略，创新TV大屏与移动小屏的业务协同模式，促进广播电视及移动通信的深度融合和产业生态发展。

    即便是往昔的有线电视运营商，在面临5G管道转型的当下，依然提出要做好融合媒体服务平台的建设，光有内容，或者光有管道都是不够的，电视大屏需要在人机交互上实现新的创新，在大小屏终端上实现结合，需要做好多屏与跨屏服务，满足人民群众的新需求。

    值得肯定的是，“投屏”已成为当下电视机受众收看电视内容的重要手段，随着央视频、学习强国等拥有官方背景的APP陆续加入投屏队伍，“电视大屏”的人机交互与大小屏的结合已成为当下主流媒体把握融媒体建设的重要手段。

    当下流行的视听类APP目前也均已经实现了投屏功能，爱奇艺、腾讯视频、Bilibili等视听类APP，只需要手机与智能电视产品连接在同一个局域网之内，就可以通过手机一键投屏到电视大屏，由于目前TV端APP价格与移动端APP套餐的价格基本上都不统一（TV端价格稍高于移动端），加上部分视频平台的会员体系单独计算，两者终端并未实现完全打通。用户为了节约成本，避免二次消费，恰恰也推动了投屏习惯的养成，曾经连看OTTTV电视，如何用遥控看点播都费劲的电视受众，逐步在利益的影响下，养成了投屏的用户习惯。

    另外一方面，电视大屏可管可控的原则一直以来都被被认为是大屏从业者反复试探重要的红线，而随着央视频、学习强国等APP将电视录播内容投屏至电视，整个行业收紧的政策出现了松动，如今，最为传统的广电有线运营商也将加入大小屏联动的队伍，也极有可能最后的呈现形式也是某种投屏形式，这将意味着大屏的开放性将被进一步打通。“投屏”将成为未来在手机端APP预装、大屏端SDK植入的普及功能。

    其次，在体验上，电视大屏的观看体验无疑是优于手机小屏的，尤其是随着5G的到来，4K的普及，手机屏根本无法呈现4K分辨率的真正实力。更何况，相比手机的私人属性，电视也更适合家人朋友共同观看，分享属性更强。

    尤其在今年疫情期间，远程办公、远程教育的爆发需求，驱动了更多高价值用户回归电视，期间催生了用户对投屏的刚性需求。投屏的应用场景也借力实现再度新高。

    国内领先的乐播投屏在疫情的特殊时间节点，用户数据成就历史新高，1个月内电视端日活环比增长396%，近三个月环比增长；借由手机端APP投屏到大屏的日活用户近三个月环比增长超过400%，手机端装机量近三个月环比增长。无论是电视端还是手机端，都创下了历史新高。

    据乐播投屏副总裁唐奕总表示，乐播投屏APP，2月份在苹果APPStore工具类应用排名第四，综合类排名仅次于微信APP之后。每天平均有1300万家庭用户用手机投屏连接电视大屏，家庭用户，至少2个人以上称之为家庭，月活跃达到5000多万；每天平均投屏次数7次，投屏平均时长119分钟。

    2020年大年初一，字节跳动宣布贺岁片《囧妈》在旗下西瓜视频、抖音等平台免费首播。院线电影首次通过线上渠道免费播映，一时间，无论对国内电影院线，还是爱优腾等在线视频平台，都产生了不小的震动。数据显示，上线3日，《囧妈》在头条系四大平台及鲜时光平台总播放量就超过6亿，总观看人次亿次；与之相对应的是，在《囧妈》线上播映首日，乐播投屏一天之内新增用户接近千万；用户的大屏观影刚需和投屏的影响力可见一斑。

    另外，就整个大屏行业来说，新型互联网电视及IPTV的广告价值一直被低估，目前仍是营销价值的洼地。2019年，NEWTV的广告市场规模近乎100亿，未来还将进一步快速增涨，成为电视广告的主要媒体阵地。而这一市场中，基于电视大屏衍生的投屏广告，也必然会有越来越大的发展空间。

    值得一提的是，乐播投屏不仅可以通过和移动端内容方合作，将移动端广告引入大屏，并提供第三方广告的监测数据，让移动端的广告增值，还可以提供大屏设备跨局域网的连接能力，未来，还会实现从投屏内容识别审核到播控的能力等，做到与所连接企业的共赢。

    乐播从2019年广告商业化开始，已合作的客户包括阿迪达斯、戴森、可口可乐等50多个国际知名品牌。到2020年2月，乐播投屏电视端服务启动广告有效库存达亿，投屏广告平均每日覆盖人数已超过3000万。

    从满足用户观看视频的刚需，到投屏生态的打造，再到商业模式的形成，万物互联时代的投屏，正在显现出越来越大的影响力，甚至颠覆性。只不过，当下市场上的投屏产品和服务，更多还停留在满足普通用户的看视频刚需层面，而乐播基于投屏，则已经完成了从C端到B端的覆盖，并打造出了一个日益完善的商业闭环。

    面向5G时代，乐播还推出了万物互联的智慧开放平台，通过连接+协作的方式，集成第三方能力，不断完成新场景、新商业的构建。不难看出，对乐播来说，投屏，只是一个开始。