【乐播投屏】投屏时代来临,你准备好了吗？

发布时间：2018/07/28 00:00

     世界杯，作为四年一届的头部体育赛事，从1978年起，世界杯的转播权就一直被央视牢牢掌握。2018年，咪咕和优酷的加入，标志着央视首次将直播权同时开放给网络运营商和主流视频网站。

此次版权传播收益中，央视汇聚总流量超过90%;为版权花了10亿甚至更多的咪咕视频和优酷也赢得不少瞩目，咪咕视频APP世界杯小组赛期间日活跃用户数均值较2017年均值增长353%;优酷移动端新用户增长日环比近160%，日活用户环比增长20%左右，世界杯首日直播观看人数超过1200万。同时他们的加入，让广大用户迅速get了一项新技能——投屏(即将手机端的内容投屏到电视端播放)。以前也有不少人在用，但世界杯无意做了一把普及的推手.

这也证明媒体融合的“强链接”时代已经到来，电视传播已经逐步形成一个全营销式的生态闭环，单体机构做内容小闭环的时代已经结束。互联网对电视的冲击不会停歇，只有尊重互联网发展规律、前瞻性地识别行业和市场需求，才能实现媒体融合的高质量发展。

1978年到2018年，世界杯在中国的40年，见证了中国改革开放的辉煌成就，也见证了中国传媒格局的发展历程！终端使用需求的变化和内容消费习惯的变化！新媒体观看方式已向生活一步步蔓延。根据数据调查，通过电视屏收看2018世界杯的比例是78.48%，手机17.09%，电脑仅有4.43%，已不足5%。而电视屏的具体渠道方面，IPTV超过有线电视排第一位，而手机投屏略低于IPTV和有线，但占比已达到四分之一强多。大屏仍然处于绝对主流位置的情况下，采用新媒体方式观看的综合占比超过70%。

在客厅经济三大入口：遥控，投屏，人工智能；正因为投屏解决了用户便利性的问题，所以互联网企业已发力投屏设备，谷歌ChormeCast销量已超过手机，广电媒体关注移动端投屏生态对客厅经济的影响.

互联网正在深度渗透和重塑电视媒体。但是仍然有70%以上的用户选择手机观影，这与手机端内容的丰富度以及操控便捷性密不可分，而手机观影并无法替代大屏观影所带来的视听震撼，一键投屏手机控制，成功解决用户多个痛点。投屏看电视已日益得到视频网站的重视和消费者的喜爱。

未来，随着家庭娱乐增值能力的叠加，以及技术的进步，广电背景的IPTV、OTT的主流传播地位将越来越凸显。电视行业未来的发展，一定是基于互联网思维至上的媒体。

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