“投屏”未来—移动端内容主流观看模式

发布时间：2020/06/16 00:00

移动互联网在2013年迅速爆发，推动手机小屏成为用户收看移动视频的重要渠道，多年以来，移动点播、移动短视频、移动直播等新媒体下的视频形式，对电视大屏造成了巨大的冲击，形成电视大屏用户的海量流失，导致传统电视用户逐步逃离传统数字电视渠道。

近年来，不断下滑的开机率、有线电视用户、传统广告收入不断威胁着传统电视生态，逼迫电视生态快速转型。

然而，火热的移动互联网在2019年，逐步由快速的增长进入存量时代，月活设备的增长逐步放缓，移动设备的“下沉”战役逐步打响。移动应用的APP开发整体出现降温，借势入局的开发者进一步增加，探索手机应用向外延展的需求越来越强烈。

另一方面，电视大屏也在OTT互联网电视的推动下进入新的商业模型。从DVB到IPTV再到OTTTV，电视大屏的渠道迁移一直以来都在潜移默化中影响着用户的使用习惯，有线电视用户的流失、IPTV大套餐的绑定销售、OTTTV终端伴随着出货量的增长，就会进一步转化的激活与活跃，不断都有新的逻辑，新的规律影响着电视大屏的用户使用习惯，以电视作为智能终端、家庭枢纽的“电视”互联网时代逐步降临。

——于是：

1、移动应用渴求新的应用场景诞生，移动小屏向外延展的需求进一步提升，开发者的APP存活成为重点考量。

2、OTTTV电视激活量2019年近2.6亿，OTT家庭用户达到2.1亿，OTT家庭渗透率45.7%。家庭大屏的用户基数为家庭电视的功能延展提供了优质土壤。

大屏的存量市场与小屏的延展需求，伴随着5G牌照的发放，连接成为新的风口。随着手机投屏体验进一步完善，用户操作瓶颈进一步取消，“手机投屏”功能，将成为常态。