投屏让小屏与大屏美妙结合

发布时间：2020/07/21 00:00

投屏是用户的刚需，投屏的兴起很大程度上反映着大屏的演进趋势，各方也在加码入局以顺应这一趋势。目前，除了遥控器和智能语音，投屏已经成为电视大屏的主要入口。而对于投屏是否会“OTT掉”电视的说法，而投屏并不是去抢电视的生意，也并非在削弱电视内容的价值。

投屏用户多是年轻人，因此，投屏不仅能进一步提高年轻用户使用电视的意愿，还会给他们带来更好的体验；其次，乐播还可以利用投屏入口，让电视大屏原生内容得到更多的展现。

具体来说，当用户将内容从手机投屏到电视，乐播可以根据投屏用户喜好，拉取电视原生内容进行推荐。也就是说，投屏可以促进大屏原生内容的曝光和用户触达，相应地，用户付费转化率会提高，电视厂商和内容方分得的钱也会更多， “这是一个三赢的局面，在对接过程中，电视厂商、内容方也都非常配合。”

当投屏用户越来越多，投屏带来的流量越来越大，广告和会员的商业价值也随之得到验证。

广告方面，乐播投屏开创了独特的大小屏互动广告形态，为品牌方提供多屏互联的精准化广告投放。从2019年广告商业化开始，乐播合作的客户已覆盖阿迪达斯、戴森、可口可乐等众多国际知名品牌。

会员方面，未来将是乐播的主要盈利来源。但整体方向上，基于多样化的投屏场景以及用户逐渐被挖掘的投屏需求，乐播希望以极致的投屏体验和丰富的投屏功能，如扫码投屏、镜像投屏、远程投屏等，向用户提供会员增值服务，满足用户随时随地的投屏需求，真正做到“让万物遇屏即连，让分享无处不在”。此外，投屏会员业务面向的不仅仅是普通用户，还有企业场景下的投屏。

可以说，面向5G时代，乐播构建起了一个跨网络、跨地域、跨终端、跨品牌、跨平台的智慧开放平台。也不难看出，这个平台正衍生出更多场景，产生更多增量，进而孕育出更多新模式和新业态。唐奕表示，“基于乐播开放平台，乐播将连接和协作能力进行开放，同时，所有集成乐播投屏协议的第三方各司其职，共同把投屏生态做得更好、更完善。”显然，这是一个共赢、共荣的生态。

其实，投屏所产生的价值才刚刚显现，尤其是在5G尚未发挥真正影响力的今天。随着用户需求的提升，以及更多玩家的入局，投屏还将迎来更大的爆发。只不过，当其他玩家的投屏业务还着眼于内容在自有生态的互通时，乐播早已通过投屏为整个大屏产业找到了新的变革助力。