时代刚需催化下的投屏

发布时间：2020/08/24 00:00

近两年，更多人开始将手机里的内容投到电视上。一个明显的例子就是2020年疫情期间，很多用户养成了投屏的习惯。之后，投屏使用人数持续上涨。乐播数据显示，2018年1月-2020年8月，两年半时间，月活增长量超过8倍。

那么，让投屏快速普及和投屏市场快速发展的具体因素是什么？

体验方面，电视大屏的观看体验无疑是优于手机小屏的，尤其是随着5G的到来，4K的普及，手机屏根本无法呈现4K分辨率的真正实力。更何况，相比手机的私人属性，电视也更适合家人朋友共同观看，分享属性更强。

服务方面，由于电视端与移动端监管规范和服务主体的差异，以及同样清晰度的视频在不同屏幕所消耗流量的不同等因素，导致大小屏终端会员服务无法打通。这些因素，很大程度上让移动端的内容开始流向大屏。而投屏，则很好地承接起了这个过程——不仅融合了大屏与小屏的优势，满足了用户大屏端体验与移动端内容的双重需求，还让用户享受到小屏的价格，提高了流媒体的消费体验。所以，投屏本身就是顺应市场需求发展的产物。

大屏观影新时代

2020年大年初一，字节跳动宣布贺岁片《囧妈》在旗下西瓜视频、抖音等平台免费首播。院线电影首次通过线上渠道免费播映，一时间，无论对国内电影院线，还是各大在线视频平台，都产生了不小的震动。数据显示，上线3日，《囧妈》在头条系四大平台及鲜时光平台总播放量就超过6亿，总观看人次1.8亿次。 

影视宣发流程的变革，带来的是用户观影习惯和观影行为的改变。当院线电影“走出”院线，客厅场景下的电视大屏自然就成了最好的载体，用户的大屏观影刚需和投屏的影响力可见一斑。